换标，似乎已成为国内外知名IT企业的一种潮流。从2003年开始，众多知名IT企业的换标事件就屡有发生，如联想、英特尔、中国联通、浪潮、华旗等等。近日长城显示器也正式对外宣布，其使用多年的“金长城”标识将停止使用，新的“Great Wall”英文标识将粉墨登场，并成为其未来战略规划的重要组成部分。新标识基本VI色调为中国红和圣洁白，读音简洁明快，活泼动感，传递着充满活力的长城新形象。在设计上新标识也遵循简洁明快的风格，处处散发出科技时尚的前沿气息。

　　此次长城显示器启用的Great Wall新产品标识，与长城企业标识基本一致，差别只是前者有中文，而后者没有。“握成一个拳头才能打出有力量的组合拳，这也是长城显示器采用单一品牌架构的意义所在，对于长城显示器而言，新logo不仅是向企业品牌靠拢，更是使自己的品牌实现国际化、时尚化转型的具体表现”。中国长城计算机深圳股份有限公司(简称长城电脑)总裁兼显示器事业部总经理 周庚申表示，统一企业内部的子品牌是长城品牌策略的重要组成部分，这种统一不但能够解决品牌架构比较混乱的问题，而且也为长城显示器的国际化战略铺平了道路，可谓是长城显示器实现战略目标的里程碑事件。

蝶变:从制造长城到品牌长城

　　长城显示器换标，浮出水面的不过是冰山一角，背后是长城电脑这一庞然大物的转型。这家历经了20年风雨历程的著名IT公司，从无到有、从小到大，在科技创新、生产制造、市场开拓、技术服务等方面实现了跨越发展。

　　一直以来，长城显示器的优势都在行业市场，如军队、教育、政府系统等，其拥有的制造、渠道、服务等完整生态链在国内企业中可说是无出其右。同时，长城显示器在国内除了满足长城PC的配套使用外，更多的是为国内和国际上的大型电脑厂家ODM或OEM;而在国外，长城显示器在欧盟市场占有一定比例，也是美国排名前3的电脑系统集成商的主力供应商，并且长期和韩国公司有密切的联系。

　　由于行业用户对于品质与服务的要求最为严格，也最懂得品质与服务的价值所在，因此，长城显示器在长期服务行业用户的过程中，锤炼出了优异的产品品质与服务水平。但也由于过于依赖行业市场的关系，长城显示器在过去相当长的一段时间里，在家用市场的声音显得比较微弱，往往是做得多，说得少。在品牌方面缺乏规划与战略，许多事情都是走一步看一步。

　　“此次换标的目的很明确，就是要构建一个全新的品牌世界，并通过以标识切换为起点的‘品牌再造运动’，来成功实现自身形象的转变”。长城电脑总裁兼长城显示器事业部总经理周庚申表示，新标识有助于长城显示器在更宽广的舞台上最大限度地获取所需的资源和增长机会，并为将来的国际化之路奠定基础。启用新标识并不是一次单纯的换标行为，其背后体现了长城显示器各项战略深化的阶段性成果，更传递出长城显示器新的企业理念，即长城显示器将在深刻理解客户需求的基础上，利用创新的技术，为客户提供领先的产品与服务。同时，长城显示器将在品牌内涵上大力拓展“时尚、高端”的品牌新形象，全面实现长城向制造长城、技术长城、品牌长城三位一体转化的战略目标。